LuisterOnderzoek
ORN maakt gebruik van onder andere het Continu Luister Onderzoek
Om een duidelijk beeld te krijgen van bijvoorbeeld het bereik en de luisterdichtheid van de regionale radiozenders, maakt ORN gebruik van verschillende onderzoeken. De prestaties van de verschillende zenders worden gemeten door onder andere het Continu Luister Onderzoek (CLO). Intomart GfK voert dit onderzoek uit in opdracht van het Radio Advies Bureau (RAB). Naast het Continu Luister Onderzoek maakt Omroep Reclame Nederland ook gebruik van andere onderzoeksgegevens zoals informatie over doelgroepen en de bruto mediabestedingen van adverteerders. Hiermee kan ORN Radio elke radiocampagne tot een succes maken.
Waaruit bestaat een luisteronderzoek?
In een luisteronderzoek wordt onderzocht wie er naar de radio luistert, op welke momenten en via welke middelen. In Nederland wordt gebruik gemaakt van een panel van 15000 personen. Hiermee is een representatieve doorsnede van het Nederlandse radiopubliek gewaarborgd. Alle panelleden houden 6 keer per jaar een zogenaamd radiolog bij. Hierin leggen ze een week lang elk kwartier vast naar welke zender er is geluisterd. Maandelijks vindt er een rapportage plaats van de luistercijfers.
Waarop wordt gemeten in een luisteronderzoek?
De belangrijkste zaken waarop gemeten wordt voor radio zijn:
- Luisterdichtheid;
- Bereik;
- Marktaandeel.
Op de pagina terminologie vindt u de definities van deze begrippen.
Door luisteronderzoeken kan ORN Radio uw radiospot laten scoren
ORN Radio maakt continu gebruik van actuele onderzoeksgegevens en luistercijfers, omdat u een radiospot maakt om luisteraars te bereiken. Door deze werkwijze bent u verzekerd van een geslaagde radiocampagne.
