Terminologie

De belangrijkste media termen vindt u hier op alfabetische volgorde! 

Bereiksprognose
Voorspelling van de te behalen resultaten van een nog te voeren reclamecampagne. De campagne wordt teruggeplaatst in een vergelijkbare periode in het verleden.

Betrouwbaarheid
Maatstaf voor de waarschijnlijkheid, dat een bepaalde steekproefuitkomst geldig is voor het universum of de populatie.

Boodschapper
De huisvrouw of degene die zowel huisvrouw als hoofdkostwinner is in het huishouden en bepaalt wat er in huis wordt gehaald.

Bruto bereik
Het bruto bereik is het totaal aantal contacten binnen de doelgroep bij een serie uitzendingen. In tegenstelling tot netto bereik worden personen die meerdere malen zijn bereikt ook meerdere keren meegeteld. Bruto bereik kan zowel in absolute aantallen als in procenten worden uitgedrukt en kan worden berekend voor een reeks programma's, tijdvakken en / of commercials.
Bruto bereik = netto bereik x gemiddelde contactfrequentie
Bruto bereik = GRP-totaal

Business to business (b-to-b)
Deze doelgroep bestaat uit personen die een vrij beroep hebben, hogere employees zijn of leiding geven aan 1 of meer personen in de leeftijd 25-64 jaar. Zij moeten minimaal 25 uur per week werkzaam zijn.

Campagne
Serie uitzendingen van één of meer commercials ten behoeve van reclame voor een bepaald merk, product, dienst, persoon, bedrijf of instelling.

Campagne-evaluatie
Overzicht met de kijk- en luistergegevens van een campagne, zoals het uiteindelijke uitzendschema, de GRP's en de uitzendkosten van de verkregen GRP's (kosten per GRP). In de campagne-evaluatie kunnen ook totaalresultaten opgenomen worden zoals: het netto bereik, de gemiddelde contactfrequentie en contactfrequentieverdeling.

Commercial
Reclame-uiting op radio of televisie, die wordt uitgezonden binnen een tijdvak (reclameblok).

Cumulatief bereik
Het percentage personen dat tenminste éénmaal is bereikt.

Direct respons radio
De consument kan onmiddellijk reageren naar aanleiding van een uitgezonden commercial. In de commercial wordt een reageermogelijkheid (telefoonnummer, postbusnummer, internetsite) genoemd.

Doelgroep
Groep personen die op basis van één of meerdere gezamenlijke kenmerken tot een groep gerekend worden, bijvoorbeeld b-to-b, boodschappers 20-49 jaar of 50-64 jaar.

Frequentieverdeling
Resultaattype in het analysesysteem met de procentuele verdeling van het aantal personen dat van een bepaald schema 1, 2, 3 of meer contacten heeft gehad.

Gemiddeld Dagbereik (TV)
Het percentage kijkers dat gedurende een dag minstens 60 seconden aaneengesloten heeft gekeken.

GRP
Gross Rating Point (GRP): 1 GRP is 1% kijkdichtheid / luisterdichtheid binnen een bepaalde doelgroep. Deze term wordt gebruikt als je spreekt over kijk- of luisterdichtheden van commercials, ongeacht de lengte van de commercial en de omvang van de doelgroep. Hoeveel kijkers of luisteraars 1 GRP vertegenwoordigt, hangt af van de omvang van de doelgroep in de populatie. Het totaal aantal GRP's dat een reclamecampagne behaalt, is gelijk aan het bruto bereik.

Gemiddelde contactfrequentie (GCF)
Het gemiddelde aantal contacten dat de bereikte personen hebben gehad met de uitzendingen uit een schema.
GCF = bruto bereik / netto bereik

Hoofdkostwinner
Hoofdkostwinner is de persoon, die aan het inkomen van het huishouden de belangrijkste bijdrage levert en die niet tegelijk ook de huisvrouw is. De huisvrouw kan in deze een man of een vrouw zijn.

Hoofdkostwinner en huisvrouw
De persoon die beide functies in het huishouden vervult, bijvoorbeeld een alleenstaande of een ouder in een éénoudergezin.

Huishouden
Een huishouden bestaat uit één (alleenstaande) of meerdere personen. Een meerpersoonshuishouden is een zelfstandige en in huiselijk verkeer levende gemeenschap van twee of meer personen die doorgaans (vier dagen of meer per week) gezamenlijk de maaltijd gebruiken (voor zover er geen sprake is van een 'groothuishouden'). Ook samenwonenden kunnen een huishouden vormen.

Huisvrouw
Huisvrouw is degene die in het huishouden in hoofdzaak verantwoordelijk is voor de werkzaamheden in het huishouden, zoals boodschappen doen, eten koken, huis schoonhouden, wassen etc. en die niet tegelijk ook de hoofdkostwinner is, De huisvrouw kan in deze een man of een vrouw zijn.

Intomart GfK
Instituut voor toegepast marktonderzoek. Marktonderzoeksbureau dat onder andere het Nationaal Luisteronderzoek en het Kijkonderzoek uitvoert.

Kijkdichtheid
Het percentage personen dat gemiddeld per seconde naar een programma, tijdvak of commercial keek. Hierbij wordt de minuut waarin een programma of tijdvak begint en eindigt, afgekapt op de hele minuut.

Kosten per GRP
De kosten per GRP geven aan hoeveel de adverteerder moet betalen om 1 procent kijk- of luisterdichtheid te behalen binnen een bepaalde doelgroep. Dit cijfer drukt de kostenefficiency uit van een specifiek tijdvak of een reeks tijdvakken.
Kosten per GRP = tarief van het tijdvak / kijk- of luisterdichtheid

Kosten per duizend
Kosten voor een reclame-uiting/ campagne per 1000 bereikte personen.

Luisterdichtheid
Het gemiddeld percentage personen in een bepaalde doelgroep dat gedurende het aantal aangegeven dagen gemiddeld naar een desbetreffend station heeft geluisterd.

Marktaandeel
Het percentage kijkers of luisteraars naar een bepaald programma of bepaalde zender, gepercenteerd op het totale kijkers- of luisterpubliek.

Mediabureau
Bureau dat is gespecialiseerd in reclame-inkoop in de media.

Mediamix
De samenstelling van mediatypes die deel uitmaken van een reclamecampagne.

Netto bereik
Het netto bereik is het aantal personen binnen de doelgroep, dat tijdens een serie uitzendingen minimaal 1 keer is bereikt (heeft gekeken of geluisterd). Netto bereik kan in een percentage of in absolute aantallen worden uitgedrukt.

Nielsen
Nielsen Media registreert welke programma’s en spots er worden uitgezonden op televisie.
Daarnaast is Nielsen Media de instantie die de bruto reclame en mediabestedingen van landelijke adverteerders in Nederland registreert.

NLO
NLO staat voor Nationaal Luister Onderzoek. NLO kent vier participanten, die elk namens hun achterban richting geven en meewerken aan het beleid en de onderzoeken van NLO: RAB (radio-exploitanten), NPO (Nederlandse Publieke Omroep), BVA (bond van adverteerders) en PMA (Platform Media-Adviesbureaus. Gezamenlijk vormen zij de stichting NLO, die de opdrachtgever van het luisteronderzoek is.

NOM Doelgroep Monitor
NOM staat voor Nationaal Onderzoek Multimedia. De Doelgroep Monitor geeft gedetailleerde informatie over vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten, gebruik van producten en merken op gebied van cosmetica, voeding, apparatuur en financiën, over autobezit en gebruik, winkelbezoek en waarden op doelgroepen.

Panel
Continue steekproef van personen of huishoudens die gedurende langere tijd deelnemen aan een onderzoek.

Profiel
Resultaattype in het analysesysteem, waarbij de samenstelling van de kijkers- of luistergroep als percentage van doelgroepen wordt weergegeven (bijvoorbeeld 50% vrouwen en 50% mannen).

Reclameblok
De radio- of televisiezendtijd die bestemd is voor het achterelkaar uitzenden van een aantal radio- of televisiecommercials.

PMA
Platform Media Adviesbureaus

Radiolog
De radiologs kunnen zowel op papier als online worden ingevuld. Op dit moment wordt ruim 70% online ingevuld. In de loop van 2012 komt ook de mogelijkheid tot het invullen via de smartphone. Het radiolog begint op zaterdagochtend 06.00 uur en bevat zeven dagen (dus tot zaterdagochtend 06.00 uur de week erna). De respondenten kruisen hun luistergedrag per kwartier aan. Naast de zender(s) die ze beluisteren, wordt ook gevraagd om de luisterplaats aan te kruisen (keuze uit “thuis”, “in de auto/onderweg”, “op het werk/school” of “elders/weet niet”).Dit wordt bijgehouden voor een periode van 1 week.

Radiopanel
Het radiopanel is de groep personen, die middels het radiolog deelneemt aan het Nationaal Luisteronderzoek. Het doel is om per jaar over minimaal 45.000 radiologs en 7.500 radiologs per 2-maandelijkse periode te kunnen rapporteren.

Respondent
Een persoon die zijn/haar medewerking verleent aan een onderzoek.

Secondetarief
De kosten van 1 seconde reclamezendtijd op radio.

SKO
Stichting Kijkonderzoek is per 1 januari 2002 de opdrachtgever voor het uitvoeren van het kijkonderzoek.

SPOT
SPOT is het Nederlandse marketingcentrum voor televisiereclame. SPOT verzorgt informatie over televisie als reclamemedium, biedt services ten behoeve van adverteerders en vertegenwoordigt de belangen van de reclamebedrijven van de televisiezenders.

Tariefkaart
Brochure waarin de tarieven per tijdvak voor zowel radio als tv staan vermeld. ORN geeft 4 keer per jaar een tariefkaart uit.

Twin spot (meerling-spot)
Een commercial die bestaat uit twee delen. De twee delen worden binnen een reclameblok onderbroken door tussenkomst van spots van andere adverteerders. In het tweede deel wordt vaak de boodschap uit het eerste deel kort herhaald.

Uitzendschema
Een uitzendschema is een overzicht van de ingekochte reclameblokken. In dit overzicht staat per zender vermeld welke tijdvakken zijn ingekocht, op welke datum en welk tijdstip. Naast deze gegevens staan ook de bruto- en nettoprijs en eventuele kortingen vermeld.

Waste
Het aantal personen dat niet tot de primaire doelgroep behoort maar wel met de campagne wordt bereikt.

Welstandsklasse
De welstandsklasse is een indeling van de populatie op basis van de combinatie beroep en opleiding.

Zenderaandeel
Het percentage kijkers of luisteraars naar een bepaalde zender, gepercenteerd op het totale kijk- of luisterpubliek. Zie ook marktaandeel.